23 / 11 / 19
文案说明
目的
市场上的葡萄酒文案往往花了大量笔墨来描述葡萄的产区、气候以及葡萄酒酿造的过程等事项，文案侧重于强调产品质量、口味等，但是对一般消费者而言，所有的葡萄酒文案都差不多，这样的文案无法吸引他们的注意力。一家销售商希望通过系列文案进行葡萄酒促销，要求文案能够吸引消费者的注意力。
经过讨论，我们决定以“爱情如酒、经得时间的考验”为主题，写一系列文案。这一系列文案没有提及酒的口感、味道等等，而是以“好酒如同爱情一样”的形象来吸引消费者的注意力。
形象
优质葡萄酒，像爱情一样，精心酿造，经得起时间的考验
内核
酿酒用的葡萄对土壤、温度、阳光要求苛刻，酿酒需要精挑细选好葡萄，葡萄酒的酿造需要时间。整个酿造过程，需要时间和耐心。
主题词
爱情、远方、希望、四季
文眼
长久的联系，长久的积淀——长久，与葡萄酒的酿造相吻合。
文案展现
装产品的纸袋
销售中随附的明信片
赠送客户的帆布袋
促销场景
520、双11、双12等节日
线上销售，淘宝、京东等网店